茶包在装进带标签的盒子那一刻才成为产品，而这个盒子正是多数自有品牌项目损失时间的地方。配方批准了，茶包形态选定了，然后上市推迟三周——因为配料表用错了语言、净含量漏了，或者条码是用某个免费在线工具生成的，上架时被拒。本指南说明一套零售即用茶叶包装由什么构成、哪些标签要素在欧盟是强制的以及为什么，并且——对与 Arovela 合作的品牌而言——明确哪些工作由我们完成，哪些只有品牌方自己能做。
本文写给在欧盟通过电商、独立零售或超市自有品牌渠道销售的茶与草本茶饮品牌。如果茶包形态本身尚未定下，请先看茶包类型指南；下文的包装决策都假定该选择已经完成。
外盒形态：货架真正看到的东西
对茶包而言，外包装同时承担三项任务——保护香气、承载法定标签、销售产品——而每种盒型对这三项的平衡各不相同。
印刷折叠彩盒。 超市和多数电商茶叶的标准选择：卡纸彩盒，全彩印刷，通常装 15、20 或 25 个茶包。它单位成本最低、印刷效果好、在托盘和货架上堆叠效率高，也为强制标注事项留出充裕版面。它的弱点是阻隔性——素卡纸对香气保持几乎没有作用，因此通常要搭配内包装。
硬盒或高端盒。 更厚的卡纸或上下两件式结构，常配内托，让独立信封茶包立着排列。它在 D2C 商品图和礼品定位上很上镜，成本明显更高，制作周期也更长。有时品牌在上市阶段就选它，其实一个印刷精良的折叠彩盒能以更低风险完成同样的商业任务。
铁罐。 可复用，高端感强，阻隔性极佳。印刷通过直接装饰或贴标实现，单位成本高，而且铁罐供应商的最小印刷批量可能超过茶包订单本身。通常是第二阶段的决定，而非首单的决定。
自立袋。 在散茶中常见，在线上销售的三角包或信封茶包中也越来越多。阻隔性好、重量轻，但印刷面更小、结构性更弱——请尽早规划法定信息版面，因为这里的空间比彩盒消耗得更快。
零售即用二级包装。 对超市上架而言，外箱（通常 6 或 12 个零售单元）常被要求做成货架即用托盘，正面带撕线，让门店员工能直接上架。这是零售商设定的规格，必须在彩盒尺寸冻结之前就知道。超市自有品牌供应商指南介绍了该渠道采购通常会提出的要求。
内包装：顾客从不拍照的那部分
香气真正受到保护的地方是内包装。选项从整摞茶包外面套一个内衬袋，到用纸或纸膜复合材料给每个茶包单独套信封。独立信封给出最好的单包新鲜度和高端开箱体验，代价是成本更高；单个内衬袋经济实惠，对快周转 SKU 足够。若在两者之间取舍，请按预期的饮用完毕时间来决定——一盒 20 包、要在厨房里放两个月的茶，从信封中获益远大于两周就喝完的那种。
信封茶包是 Arovela 生产的三种形态之一，另外两种是单室平包和挂线吊牌包。若品牌想要内衬袋而非信封，这一点与盒型一起在规格中约定。
欧盟 FIC 第 1169/2011 号法规下的强制标签要素
在欧盟，预包装食品标签上必须出现什么，由《向消费者提供食品信息条例》第 1169/2011 号（欧盟）（简称 FIC）规定。就此而言，茶和草本茶饮属于食品，强制标注事项适用于每一个零售单元。下表列出茶叶彩盒需要的要素、是否强制，以及我们在来稿设计中最常见到的错误。
| 标签要素 | 是否强制？ | 常见错误 |
|---|---|---|
| 食品名称（法定名称或描述性名称） | 是 | 只有臆造品牌名（"晚安时光"），缺少诸如"含椴花与柠檬香蜂草的草本茶饮"这样的描述性名称 |
| 配料表，按重量降序排列 | 是（单一配料产品可豁免） | 名称或图片强调某配料时缺少百分比（QUID）；香料未正确申报 |
| 配料表内的过敏原强调 | 是 | 过敏原只单列一个方框，而没有在配料表内强调（如加粗）；用"可能含有"替代 |
| 净含量 | 是 | 只写袋数而不写以克计的净重；把包装重量算进去 |
| 最短保质期日期（"最佳食用日期"） | 是 | 格式未指明包装上的位置（"见底部"）；保质期不足三个月的产品漏写日 |
| 批号或批次标识 | 是，除非日期以未编码形式显示日和月 | 没有批号，而"最佳食用期至"只给出月和年 |
| 特殊贮存条件 | 需要时为是 | 在受潮即失香的草本配方上完全缺失 |
| 责任食品经营者的名称或商号及地址 | 是 | 用制造商地址代替品牌方地址；非欧盟地址且未指明欧盟进口商 |
| 原产国或来源地 | 若省略会造成误导则须标 | 土耳其原产配方上使用国旗或"欧盟品牌"暗示，却没有产地声明 |
| 营养声明 | 无营养相关添加配料的草本与水果茶饮一般豁免 | 从无关产品复制粘贴营养表；或在含添加糖、蜜饯果块的配方上省略 |
| 最小字号（x 高度 1.2 毫米；极小包装 0.9 毫米） | 是 | 为迁就设计把法定版面压缩；配料表低于阈值 |
| 销售所在成员国的语言 | 是 | 在德国或法国销售的产品只有英文标签 |
其中两项值得细看，因为它们导致的重印最多。
过敏原强调。 FIC 要求附件 II 所列物质（含麸质谷物、坚果、乳、大豆、超过 10 毫克/千克的亚硫酸盐等）在配料表内部以排版方式加以强调。大多数草本茶饮不含其中任何一种，于是人们很容易略过这个话题。请不要略过：含大麦、烘烤杏仁碎或某些水果制品的配方会引入过敏原，而在同时处理含过敏原产品的产线上灌装的配方，还需要一个经过斟酌的"可能含有"决定。Arovela 随每份批准配方提供的配料表会标明任何附件 II 物质，以便您的设计师正确施加强调。
批号标识与日期。 批号规则来自第 2011/91/EU 号指令：除非最佳食用日期已经以未编码形式显示日和月，否则批号标识是强制的。多数茶品牌印的是"最佳食用期至 MM/YYYY"——这意味着必须同时标注批号。Arovela 在包装环节施加批号和最佳食用日期；设计稿只需留出一块清晰标示的印刷区域。该批号此后如何在您自己的记录中流转，是欧盟食品可追溯指南的主题。
各成员国的语言要求
FIC 第 15 条要求强制标注事项使用产品销售所在成员国消费者易于理解的语言，并允许成员国要求使用其官方语言。实践中就是：德国和奥地利用德语，法国用法语，意大利用意大利语，西班牙用西班牙语，比利时用荷兰语和法语，依此类推。对泛欧电商而言，多语种法定信息版面是标准解法；只要从一开始就规划好版面，一个折叠彩盒完全容得下四到六种语言。
语言也是品牌最常试图"先做英文省点钱"的地方。对欧盟上市而言，这样做出来的产品在它将要发往的大多数市场里技术上都是不合规的。请确定您的上市市场、列出所需语言，然后把版面一次性做好。如果您通过亚马逊的泛欧计划销售，平台自身的上架规则同样会要求标签与目的国匹配。
有些成员国还在包装上追加国家级环保或分类标识（法国的分类标识制度是最知名的例子）。这些属于包装法要求而非食品标签要求，但它们占用同一块版面，必须写进设计简报。
声称：给配方起名，而不是开处方
茶与草本茶饮的营销语言中，充满了被欧盟视为健康声称的表述。"排毒""支持免疫""助您入睡""帮助消化"——每一句都是关于食品与健康之间关系的声称，而依据第 1924/2006 号法规（EC），健康声称只有在针对特定物质获批的情况下才可使用。许多植物类声称仍处于搁置状态，而笼统的健康福祉表述只有在伴随一项获批的具体声称时才被允许。另外，FIC 禁止赋予任何食品预防、治疗或治愈疾病的属性。
多数合规品牌采取的实用路线是描述性而非疗效性的："含椴花与洋甘菊的晚间配方""含薄荷与茴香的助消化配方"。其余的交给配料自己去说，产品名也就不会变成监管负担。请尽早把您打算用在包装正面的措辞写进设计简报；在印刷前调整名称，远比印刷后便宜。
条码与 GTIN
零售渠道和平台通过 GTIN 识别产品，在零售单元上以 EAN-13 条码印出。三条规则能省下最多麻烦：
- 向 GS1（所在国成员组织）申请 GTIN，不要购买转售或回收的号码；平台越来越多地核验 GTIN 登记的品牌方是否与上架主体一致。
- 每个可售变体一个 GTIN——每一种配方、袋数和包装规格，只要收银台需要区分，就需要自己的号码。同一配方的 20 包装和 40 包装是两个 GTIN。
- 尊重静区和印刷质量。 条码需要留白边距、足够尺寸和足够对比度；浅底深墨可以扫，金属色或反白设计常常扫不出。零售外箱通常另带箱级条码（ITF-14）。
Arovela 印刷品牌方在设计稿上提供的条码；我们不签发 GTIN，因为它们必须登记在品牌方名下。
谁做什么：Arovela 的范围与品牌方的范围
零售即用包装属于 Arovela 自有品牌服务范围：我们生产灌装好的茶包、印刷外盒和标签、按规定袋数装盒、施加批号与最佳食用日期，并做外箱装箱。这意味着成品单元离开辛德尔吉时，已经可以直接上架或进入履约中心。这也意味着标签的责任划分必须从第一次沟通就清晰。
Arovela 提供：
- 已批准配方的降序配料表，标明任何附件 II 过敏原，并在配方强调某配料时提供 QUID 百分比。
- 每包和每盒的净重，以及推荐的贮存条件表述。
- 配方的保质期，以及在包装环节施加批号与日期。
- 按批准设计稿完成盒子与标签的印刷生产，并提供所选彩盒的刀模图。
- 在我们的 ISO 22000、ISO 9001 与 ISO 27001 管理体系下的批次文件（分析证书、批次记录）。
品牌方提供：
- 基于我们刀模图制作的可印刷设计稿，包含所需语言的法定信息版面。
- 法定主体信息：以其名义销售该产品的食品经营者名称与地址——若品牌在欧盟设有实体则为品牌方，否则为欧盟进口商。
- 登记在该品牌名下的 GTIN 与条码文件。
- 包装正面措辞及任何声称，由品牌方的合规顾问对照 1924/2006 号法规审核。
- 翻译，或在由我们为项目安排翻译时对译文的批准。
- 产品进入超市上架时的零售商专属规格（货架即用箱型、箱标）。
我们会检查来稿中明显的遗漏——缺失的净含量、与配方不符的配料表——因为抓出来只花一天，漏掉就要重印。我们不担任您的法规顾问，标签的责任归于标签上具名的食品经营者。
设计稿时间表及其对交期的影响
MOQ 与交期指南中的生产交期——5,000–20,000 个茶包为 2–4 周，50,000–100,000 个为 4–6 周——是从配方批准并且设计稿批准起算的。以我们的经验，推迟上市日期的通常是包装侧而不是配方。一个可行的顺序是：
- 第 0 周——茶包形态、盒型和袋数确定；发出刀模图。
- 第 1–2 周——配方批准；把配料表、净重和贮存条件表述交给设计师；起草所有上市语言的法定信息版面。
- 第 2–3 周——设计稿打样、条码检查、如有需要制作实物样机；批准。
- 批准——生产交期开始计算。
把设计稿与配方并行推进的品牌总能按时上市；先做完设计再去找法定文案的品牌则不能。关于首次上市的完整走查（含包装），见如何在欧洲推出自有品牌茶叶；关于整体项目结构，见自有品牌茶包制造商指南。如果您的产品线还包括自立袋装干果，自立袋包装指南把同样的原则应用到了那个形态上。
常见问题
零售彩盒和标签是 Arovela 印刷，还是我需要另找包装供应商？
我们在自有品牌服务范围内印刷外盒和标签、按您指定的袋数装盒、施加批号与最佳食用日期，并完成装箱。您提供基于我们刀模图的可印刷设计稿；除非您特别想要我们不做的形态（例如铁罐），否则无须您另行采购彩盒。
盒子上写谁的名称和地址——Arovela 还是我的品牌？
品牌方的。FIC 要求标注以其名义销售该产品的食品经营者名称与地址。若贵公司未在欧盟设立实体，则使用欧盟进口商的信息。除非您选择加一行"由……为……生产"，否则 Arovela 的地址不会出现。
草本茶饮需要营养声明吗？
多数情况下不需要：无营养相关添加配料的草本与水果茶饮依 FIC 附件 V 可豁免。含添加糖、蜜饯果块或类似配料的配方可能落在豁免之外，因此在决定省略之前请与您的合规顾问确认。
欧盟上市的标签可以只用英文吗？
对大多数市场不行。各成员国可要求强制标注事项使用其官方语言，实践中几乎都要求。请从一开始就为您将要发货的国家规划多语种法定信息版面；日后再加一种语言意味着新设计稿和新一次印刷。
如果已经印了最佳食用日期，还需要批号吗？
需要，除非该日期以未编码形式显示了日和月。多数茶品牌只印月和年，所以批号是必需的。Arovela 在包装环节同时施加两者；设计稿只需留出一块标示好的印刷区域。
准备好从批准的配方走到可上架的盒子了吗？把您的茶包形态、盒型、袋数、上市语言和目标数量发来并索取报价——我们会把刀模图、供您法定信息版面使用的配料与净重数据，以及生产排期一并回复。